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今日头条营销中国行走进武汉 赋能区域营销

发布于:2018-07-24 10:36来源: 点击:

  由今日头条主办的“聚势智行2018今日头条营销中国行”是面向本地广告主的营销分享活动,先后落地上海、成都、郑州、广州、杭州、武汉、北京等11个城市,与行业营销专家、本地企业精英、营销人士共聚一堂,探讨2018年营销新趋势,分享企业创新营销方式,通过营销方法论的传递、生动案例的解读,打造一场品牌营销盛宴,让深度内容赋能营销,让营销推动企业快速成长。

  6月12日,以“聚势智行”为主题的今日头条营销中国行在武汉成功举办。今日头条商业化全国直营分公司总经理涂晴、今日头条湖北分公司总经理周卫华、今日头条商业化营销中心万露、华南理工大学新闻与传播学院教授&广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室主任段淳林等出席会议,并围绕人工智能驱动下的营销进化方法论进行了分享与探讨。

  在个性化创意的实施中,移动场景中的互动也演变为沉浸式智能互动。段淳林谈到,“在技术赋能的智能化互动创新中,AR\VR等黑科技提升了互动体验,技术算法也带来更多定制化的互动玩法。”此外,全媒体整合构建了立体化营销矩阵,围绕品牌核心价值,联动平台多维资源矩阵,为品牌带来品效合一的传播效果。

  “在云图平台,能够进行智能化策略、人群、数据管理。综合来看,品牌数据资产的本质是品牌人群资产的沉淀,云图智能数据营销平台围绕品牌人群资产,全面构建了科学的营销价值评估体系,并以此匹配营销目标,全面赋能营销决策,即智能人群建模、智能价值评估、智能策略管理。”涂晴介绍到。比如,云图能够为品牌带来智能化营销洞察、投放建议、效果预估、投后归因等营销管理,进而让信息精准触达核心用户,这既是对人群价值的挖掘与深耕,又为区域品牌营销的深度互动带来了基础。

  在人工智能时代,营销面临着数据、模型、决策等维度的创新,华南理工大学新闻与传播学院教授&广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室主任段淳林表示,“智能营销时代将从内容差异化、创意差异化、互动差异化、传播差异化、效果差异化五个层面,实现创新。”

  其中,碧桂园合作的悟空@你,结合悟空问答、西瓜视频和头条平台矩阵传播,通过三只短视频“买完房后开始糟心,不如从源头解决问题”、“3分钟看懂中国60年住房变迁时”、“你在清朝买房到底要花多少银子”,将高超建筑工艺的品牌卖点以一种幽默、俏皮、易理解的方式良好的传播出来。

  今日头条商业化全国直营分公司总经理涂晴对今日头条如何赋能区域品牌营销进行了详细介绍。他表示,“今日头条以洞察、策略、创意、内容、推广五大核心能力赋能区域品牌营销。在平台智能化技术的推动下,实现数据经营、流量管理、内容升级三个维度变革,尤其是云图智能数据营销平台,为品牌营销升级提供了底层支撑。”

  以智能分发技术为主打的今日头条及其平台其他产品,已经全面覆盖用户各类生活场景,在大规模的人群基数下,平台用户内容消费能力不断增强,由此累积的海量消费者行为数据也随之持续优化,在智能营销体系的不断完善下,营销反馈达到了实时可见的效果,目前,今日头条已成为兼具规模品质和精准高效的智能营销首选平台。

  在活动最后,今日头条湖北分公司总经理周卫华与武汉华侨城实业发展有限公司、武汉绿地滨江置业有限公司、新城控股武汉公司、武汉昆仑万博展览有限公司、武汉香江家居品牌工厂批发城企业代表,共同启动了品牌“V”计划,通过对今日头条旗下平台的打通,多功能特种作战靴,充分发挥粉丝价值,以建立品牌形象,全面赋能企业营销的各个环节。

  今日头条以百万量级头条号为基础持续构建多元内容生态,同时不断加强投入,打造内容审核及版权保护体系,以人机联动全时管控来保证优质内容输出。今日头条商业化营销中心万露介绍到,“在内容体系方面,现有6000+的审核人员保障内容的准确真实,灵犬智能检测系统保障内容的准确性,同时采用灵石的版权保护系统,更好的保护创作者的权益”在技术的驱动下,今日头条为全球用户提供了创作与交流的平台,这也为品牌带来了营销变革。万露强调,“今日头条以智能推荐和智能社交驱动产品布局,让人们看见更大的世界,同时也让更多人的美好生活被看见。”

  在云图的支撑下,今日头条通过原生内容升级与互动体验升级,构建了智能内容传播体系,让对的内容找到对的人,同时也为品牌定制智能化品牌语境,综合塑造品牌影响力。比如《头条新早范》以及《了不起的村落》、《你好,艺术》等都是今日头条在内容上的发力。基于技术与内容的沉淀,今日头条与顾家家居联手推广了新顾家主义,碧桂园定制的悟空@你动画短视频,都将互动与内容进行了创新融合,为本地化品牌带来的美好且高效的营销体验。

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